Proizvodnja vode u Crnoj Gori je u proteklih deceniju i po porasla više od pet puta. Ipak, kapaciteti se evidentno ne koriste dovoljno, dok je i izvoz veoma slab, uprkos velikim potencijalima.

U 2006, kada se počelo sa proizvodnjom flaširane vode, dvije fabrike su proizvele oko 6,2 miliona litara flaširane vode.

Tendencija rasta proizvodnje

Najnoviji podaci pokazuju da je u 2021.  proizvedeno 32,9 miliona litara, što predstavlja porast u odnosu na proizvodnju iz 2020- od 57,4 odsto, odnosno nešto više od 10 odsto u odnosu na 2019, koja je reper kada je statistika u pitanju, s obzirom na to da je pandemija COVID-19 uslovila znantno manju potražnju.

Prisutna je tendencija rasta proizvodnje, ali se raspoloživi kapaciteti za proizvodnju vode, kako kažu i iz Privredne komore Crne Gore, još ne koriste u dovoljnoj mjeri.

„Razlog za to je uglavnom nemogućnost realizacije većih količina voda na domaćem, a posebno na inostranom tržištu. Skroman marketinški nastup, problem nelikvidnosti, nepostojanje odgovarajuće robne marke u izvozu, kao i značajan uvoz voda, naročito kroz vezanu prodaju voda sa drugim proizvodima, ograničavaju plasman vode kako na domaćem, tako i na inostranom tržištu“, kazali su za portal Dnevno.me iz Privredne komore.

Proizvodnjom flaširanih voda u Crnoj Gori bavi se pet kompanija, koju flaširaju sa sedam izvorišta. Tokom prošle godine proizvodnja je iznosila:

2021: Uvoz 40 puta manji od izvoza

Poražavajući su podaci da je u prošloj godini uvezeno oko 41 milion litara prirodnih flaširanih voda, a da je izvezeno svega oko 1,1 milion litara, uz to što izvoz raste iz godine u godinu.

„U 2021. godini uvezeno  je oko 41 milion litara prirodnih  flaširanih voda, što je za 47 odsto više u odnosu na ostvareni uvoz iz 2020. godine, a u odnosu na 2019. godinu uvoz je manji za 11 odsto. Prema podacima Monstat-a, izvoz flaširanih voda u 2021. godini iznosio je oko 1,1 miliona  litara  i bio je veći za 37 odsto, u odnosu za ostvareni izvoz iz 2020. godine, a za 28% veći  u odnosu na 2019”, navode iz Privredne komore.

Raspoloživi kapaciteti nedovoljno iskorišćeni

Poražavajuća statistika još više dolazi do izražaja kada se zna da proizvođači voda zadovoljavaju standard u pogledu kvaliteta, ambalaže i deklarisanja, tako da postoje velike mogućnosti za uspješno pozicioniranje crnogorskih voda kako na stranom, tako i na domaćem tržištu, naročito u vrijeme turističke sezone.

“Raspoloživi kapaciteti, međutim, veoma se malo koriste, tako da  učešće ‘domaćih voda’ u potrošnji iznosi  oko 43% i ima tendenciju rasta.  Ugostiteljski i trgovački sektor domaćim vodama bi trebali da daju više prostora u domaćim prodajnim i ugostiteljskim objektima, marketima  i  hotelima, pošto se radi o kvalitetnom  i sa cijenama konkurentnom proizvodu, a naročito pošto je u pitanju domaći, crnogorski proizvod”, ističu iz Privredne komore.

Malo tržište i nelojalna konkurencija

Proizvođačima dodatni problem predstavlja i malo tržište, kao i nelojalna konkurencija.

“Veliki problem predstavlja nemogućnost adekvatne promocije, jer su proizvođači vode zbog materijalne ograničenosti, izazvane nedovoljnim korišćenjem instalisanih kapaciteta, načinom plaćanja i barijerama u poslovanju, suočeni sa problemom nelikvidnosti i nisu u mogućnosti izdvojiti značajnija sredstva za marketinški nastup. Takođe, konkurentske kompanije uz flaširane vode imaju i raznovrsnu ponudu bezalkoholnih pića, dok naše fabrike imaju veoma  mali asortiman proizvoda, što dodatno utiče na otežani plasman voda crnogorskih proizvođača“, navode iz Privredne komore.

Povećati prodaju na domaćem tržištu

Ističu da bi u cilju povećanja prodaje domaćih voda, prije svega, trebalo povećati prodaju na domaćem tržištu.

„Neophodno je da povećamo prodaju na domaćem tržištu, kroz jačanje marketinške aktivnosti od strane kompanije koje flaširaju prirodne vode, kao i kroz realizaciju zajedničkih kampanja o potrebi kupovine domaćih proizvoda, kao što je bila kapmanja ‘Kupujmo domaće’. U tom cilju, bilo bi veoma značajno bolje pozicionirati domaće vode na policama, jer su i cjenovno i kvalitetom konkurentne u odnosu na uvozne vode. Takođe, sami proizvođači voda trebale bi raditi na povećanju izvoza voda, posebno plasmanom na tržištima zemalja regiona”, kažu iz Privredne komore, posebno naglašavajući sprovođenje značajne promocije domaćih voda u medijima, turističkim objektima, javnim ustanovama, aerodromima i maloprodajnim objektima.

Od 2010. proizvedeno 263,57 miliona litara vode, na inostranom tržištu prodato „samo“ 13,35 miliona